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　　在乡村文艺领域，全省“村歌嘹亮”活动三年间创作村歌作品3000余首，动员万余名民众从“看客”变成“主角”；莒南县“四季村晚”结合时序特点，累计举办760余场，涵盖春耕诗会、纳凉晚会、丰收庆典等场景。乡村体育类活动更是精彩纷呈，山东省承办全国“大地流彩”和美乡村篮球大赛北部赛区总决赛期间，18家主流媒体全程直播，单赛事浏览量突破600万；潍坊市2024年“篮球、足球、乒乓球、象棋四赛”直接参与近10万人次，现场观赛超30万人次。

　　山东师范大学商学院副教授李阳认为，各类“村字号”活动近年来呈现出爆发式增长，是特定历史时期社会心理需求、乡村主体意识复苏以及传播技术迭代共同作用的产物。“城市生活的快节奏、高压力以及人际关系的相对疏离，使得现代人内心深处产生了一种强烈的‘社会’。”她分析称，在“村BA”“村超”的现场，没有昂贵的门票壁垒，没有泾渭分明的VIP区域，村民与游客肩并肩围坐，甚至爬上梯子、房顶。“这种物理距离的消失，瞬间拉近了心理距离。大家共享胜利的狂喜与失败的遗憾，这种情感的共振是极其真实的。”

　　对于“村字号”活动的未来发展，李阳建议，若要从一时的热闹走向长久的繁荣，必须完成从流量经济到产业生态的跃迁。首先，要避免同质化竞争，坚持差异化发展。“每一个成功的‘村字号’都有其独特的文化土壤。其他地区在借鉴时，不能只学形式，必须挖掘本地独有的文化IP。”李阳认为，政府应当更多做“幕后推手”，负责基础设施建设、安保、电力保障以及对外的品牌宣推，但在赛事组织、商业运营等环节，必须坚持“去行政化”，将权力交给村民和市场。同时要警惕过度商业化，“保持赛事的纯粹性，不收门票、不拉商业赞助干扰比赛，这是其吸引力的核心，通过周边产业变现才是长久之计”。(完)