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　　或许是为了将红运传递给整个城市乃至于更远的地方，《三角洲行动》还在深圳市民中心广场陆续安排了好几场地标大楼灯光秀。我预约了晚上7点开始的一场，和一批外地赶来的玩家一起早早席地而坐等在会场。伴随热门角色歌Dawn （黎明将至）响起，一位位BOSS和干员陆续登场，“天空属于哈夫克”、“我帅得要命，真的”等台词先后响起，蚀金玫瑰、各种大红、火箭发射、来了就是大红人的标语、难绷的“猫猫头”等元素穿梭在一栋栋大楼上，引发着一轮轮的欢呼。

　　虽然这次线下活动算是别开生面，但这些游戏里的场景和梗，真能与全民性质的春节氛围，做更进一步的深度融合吗？这就不得不再提及“红运”两字——官方显然在着力重构这个概念的含义：一种联通游戏特色和现实生活的全新体验模式正被搭建完成。游戏中摸出顶级掉落物“大红”的爽感和好运气，以及“红”这个意象本身，其实和中国春节的文化概念很是契合。所以《三角洲行动》精准抓住其中的幸运意味，充分调动IP自身趣味性去覆盖节庆场景。最终让红运概念越发多元：既有游戏梗的幽默，也蕴含温馨的节庆祝福。

　　比如说2月4号官方发布了知名演员刘涛出演的新春TVC，以及遍布深圳地铁站的主视觉图，就是一个红运的典型拓展方式。由六级头、六级甲组成的六级套装，常被玩家谐音成“刘涛”。这很有趣，不过终究还是玩家群体的内部认知——但妙就妙在，官方这回真把刘涛给请来了。刘涛出演的广告片，并不是传统的明星强势站台风格，而是以“给刘涛解释六套梗”作为剧情线，刻画出了导演让刘涛演出，但又不好意思给她解释清楚具体梗含义、怕她不理解的“纠结和尴尬”。但其实，刘涛比谁都懂为什么要找她诠释六套梗，也愿意加入其中送上祝福，真正和玩家站在一起传递红运。

　　这其实就像是春节与游戏IP文化的融合一样，看起来好像隔着些距离，但当“新春接着红”的 slogan 一亮出来，大家就能懂得其中的一语双关。玩家能get到，刘涛能get到，更泛娱乐的路人也能get到——因为红红火火又一年的祝福，是贯穿游戏内外、最适合新春的走心表达。另外，官方还把红运概念落实到了很多现实生活场景中，在“玩吃赏传”四个维度做了部署，试图给玩家重塑一种新的节日氛围。玩的方面，游戏和各地区多家网吧开启了大红主题活动，不单做了新春氛围包装，还重塑了黑鹰网吧特权，带来了如新武器、新皮肤等试用特权，并拓展了更多福利。奖励驱动与火热的线下氛围，无疑为春节想好好玩几把精品局的玩家提供了舞台，让许久不见的朋友有了一个合适的叙旧地点，也算是拉动了返乡熟人社交。

　　不难看出，借助对红运概念的重构，《三角洲行动》正对今年的都市春节习惯做一些大胆的改写。而我相信，这无论对于节庆文化迭代还是行业内的IP推广，都是一次打开思路的好契机。能“玩起来”的春节才是好春节这些年来，我们总会听到一种声音——春节对大众尤其是年轻人的吸引力正在下降。对于深圳这种外来人口占比多、生活节奏快且历史文化沉淀相对没那么凸显的城市而言，似乎更难有契机，能重新拉升传统节日对于大众的吸引力和认同感了。来深圳都是为了“努力工作”的印象，恐怕将很难扭转。反而从这次《三角洲行动》的节日活动企划发散地去看：这种更注重依托创新产业，以创新形式重塑都市人群对节日认知和习惯的方向，倒是提供了一种不单纯建立在传统文化和地区特色，更具拓展性，也更能跨地域、跨领域的文化归属感。

　　类似红运这样的文化主题，和“来了就是深圳人”有着同样的开放性。它并不会削弱传统文化的存在基础，只是用更符合当下时代的多元思维去营造参与感。无论是不是玩家都可以在红运市集上玩得尽兴，也能够理解红运所代表的好意头和诚挚祝福。它有“小圈子”才懂的黑话，但并没有高深的门槛，最终在大家都能“玩起来”的氛围里，真正推动节庆文化走向新的发展阶段。而即便只从IP运营、行业参考的角度去看，这种有别于机械式、填鸭式营销模式的活动，显然也能取得更好的传播成果。当然，并非所有IP都能像《三角洲行动》这样具备足够的线下号召力和文化穿透力，但能深度扎根用户生活的“红运”流行精神，我想值得受到更广泛、深入的关注。也希望未来会有更多超出预期的“市集”，继续丰富我们的节日体验吧。